企業在注冊商標后，應該如何正確和規范的使用商標？
2021-01-14 16:50:25
企業在注冊好商標后，最好是在任何媒體廣告宣傳及產品包裝上出現的注冊商標都打上?這個注冊標志。更重要的是企業必須按照提交商標注冊申請時的商標圖樣使用注冊標記。商標的組成部分在使用的過程中不能缺少更不能自行變換其組成順序，否則一經發現，國家商標局將以“自行改變其注冊商標”撤銷企業的注冊商標地位。如某商標是文字及圖形的結合，那么商標注冊成功后，這個商標在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換，其文字或者圖形也不得單獨使用注冊標記。隨意變換注冊商標的排列順序和單獨使用注冊商標的某一部分都不能作為注冊商標，當然沒有資格貼上注冊標記。
將?符號標注在您的注冊商標上，不僅是一個標記，更是一種保護！
商標的正確使用對于商標權人來說非常重要。在美國，商標的使用是獲得商標權的前提。我國商標法雖未做出如此規定，但連續三年停止使用注冊商標，也會構成商標撤銷的理由。商標的正確使用能夠保持商標區分商品或服務來源的最基本的功能，有助于商標潛在的第二含義的成長，能夠有力反擊侵權人的抗辯，使商標權人在商標侵權案中既可申請禁令救濟又可要求損害賠償。所以，商標權人不僅要求他人能夠正確使用其商標，而且自己也要正確使用自己的商標。
一、給自己的商標貼上標記
根據商標是否注冊使用不同的標記。例如，美國商標法規定，使用在美國專利和商標局注冊的商標，則應顯示?符號在商標的右上角；或使用短語“Registered, U.S.Patent and Trademark Office”或使用縮寫“Reg.U.S.Pat.&Tm.Off”。如果商標尚未注冊，則商品商標使用TM符號，服務商標使用SM符號。我國《商標法實施條例》第37條規定，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊標記包括?或使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。在美國，如果未注冊的商標權人把其商標當注冊商標使用是犯罪行為，會受到監禁或罰金的處罰。我國《商標法》第48條也規定：冒充注冊商標，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。
二、始終將商標作為專有形容詞使用
（1）商標是用來描述一個特定人物、地點或事物的形容詞，一個商標就是一個形容詞，每個標記都采用商標加“產品描述符”（比如一個名詞）的格式表示。如Microsoft?軟件、RealAudio?格式、Real.com?指南、海爾?電器。
（2）商標不應作為名詞來使用，如果這樣，會使商標淪為商品通用名稱而最終被放棄。如“吉普”開始是馳名商標，其注冊商品是越野車。當越野車的銷售商和消費者把“吉普”與越野車等同使用，而“吉普”商標的所有者置之不理時，慢慢地“吉普”就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。“氟利昂”也曾是馳名商標，現淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標作為詞條時，就不能把商標當名詞來使用，如“柯達，一種膠卷的名字”，這種解釋行為就是錯誤的。
（3）如果是英文文字商標，不能以復數形式使用。
（4）商標也不能用作動詞。
三、區別突出自己的商標
（1）將商標與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產品名稱，并為商標指定適當的符號?或TM。也可使用下劃線、斜體、大寫或粗體。
（2）在他人的產品名稱和公司名稱與商標權人的商標同時出現時，他人的產品名稱和公司名稱必須比商標權人的商標更顯著，以使商標權人的商標明顯地區別于他人產品名稱。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產品是由商標權人生產、贊助、認可或支持的暗示。
（3）將商標置于顯著、突出、核心位置，給消費者以強烈的視覺沖擊力，使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品，這樣消費者才對商標印象深刻。
（4）嚴格依照商標法的規定使用注冊商標。請勿改動商標，使用商標時，千萬不要改變拼寫、添加或刪除連字符，或者使用縮寫商標；不得擅自擴大商品使用范圍；在發生注冊人名義或地址變更、商標使用許可或轉讓、商標期限屆滿等權利狀況發生變動時應該及時辦理變更注冊手續。
（5）使用腳注正確標注商標。在包裝或說明書上出現商標時，要使用腳注正確標注商標。
四、把商標貼附在商品和服務上
商標法保護的客體是商標的區分功能，離開了它所標記的產品或服務，商標無價值可言。更確切地說，不與特定的商品或服務相聯系，就無所謂“商標”。說到底，商標反映的是一種利益關系，這種利益是通過在市場上把標記與商品或服務不斷地聯系在一起而產生的。商品商標可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標簽上，然后再貼附商品上。服務商標可以使用在提供服務標識上、服務廣告上、信箋上、發票上、工作服上或供貨單上。
五、謹慎許可
商標的使用許可要慎之又慎。如果商標權人許可他人毫無限制地使用其商標，對被許可人的產品或服務質量不做任何控制；或許可給商譽不好的被許可人使用，對許可的產品或服務的類別不做任何限制，將會對商標的信譽造成極大的傷害。因為商標具有質量及信譽保證功能，社會公眾往往根據商標來選擇商品或服務。倘若商標權人良好的商標信譽與被許可人的商品或服務質量不一致，破壞了商標具有的質量及信譽保證功能，欺騙了社會公眾，使他們對商品或服務來源產生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權益，也損害了消費者的權益。另一方面，如果商標權人對被許可人的產品或服務的類別不做任何限制，則商標權人的商標也可能喪失區分功能。舉個例子，如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話，不出10年“勞斯萊斯”商標就不再是全球著名商標。其實這是一個逐漸稀釋和沖淡的過程，可能會使商標喪失顯著性，正如蜜蜂蜇人一次，不會致命，但長此以往，也會危及人的生命。
總之，商標的生命周期就在于在商業中正確地使用商標，正確使用是商標存在的基本形態，就像運動是物質存在的基本形態一樣。
