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　　本月，最高人民法院對(duì)“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件公開(kāi)宣判，這次終審判決落槌意味著持續(xù)四年之久的“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案在司法層面徹底落下帷幕——2012年，邁克爾·喬丹以爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)、違反商標(biāo)法關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)，此后歷經(jīng)一、二審均敗訴，最終在最高法實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。喬丹案的一波三折能給企業(yè)帶來(lái)什么啟示？

　　為什么名人的姓名權(quán)擁有在先權(quán)利？

　　其實(shí)自然人，包括名人、普通人都有其姓名權(quán)，只是在商標(biāo)注冊(cè)層面，知名度越高，被注冊(cè)商標(biāo)損害的可能性才越高。如果某公司恰好使用了普通人的名字注冊(cè)為商標(biāo)，不會(huì)使公眾誤認(rèn)，沒(méi)有產(chǎn)生任何不良影響，那么就不會(huì)被認(rèn)定為侵犯在先姓名權(quán)。
　　而對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，名人可以基于其知名度將其姓名進(jìn)行商業(yè)化利用，可以說(shuō)，知名人物的姓名當(dāng)中就蘊(yùn)含著一定的經(jīng)濟(jì)利益，未經(jīng)許可擅自將名人享有的蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)利益的姓名注冊(cè)為商標(biāo)的，就會(huì)涉及侵犯了該名人的姓名權(quán)。與此同時(shí)，由于名人及其姓名知名度的關(guān)系，前述行為容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該名人存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
　　實(shí)踐中，對(duì)于自然人姓名權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及法院持較為保守的態(tài)度。對(duì)于使用他人姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)局往往不會(huì)以“侵犯在先姓名權(quán)”駁回，而是直接使用“造成其他不良影響”的理由駁回。
　　為什么喬丹體育的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即運(yùn)動(dòng)服飾，并不在被判應(yīng)予撤銷(xiāo)“喬丹”商標(biāo)的范圍內(nèi)？
　　喬丹體育在目前主營(yíng)業(yè)務(wù)上使用的4個(gè)最主要商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)3148047、3148049、3148050及3028870），都在之前的生效裁判中得到維持（相關(guān)案件的再審申請(qǐng)也已被最高法駁回），喬丹體育可以繼續(xù)使用。
　　需要指出的是，根據(jù)2001年修正的《商標(biāo)法》，僅僅基于申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利這一理由來(lái)請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)已注冊(cè)的商標(biāo)，必須在自該商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)提出申請(qǐng)。而喬丹體育的4個(gè)主營(yíng)商標(biāo)于早年注冊(cè)，邁克爾·喬丹沒(méi)有及時(shí)在5年內(nèi)提出撤銷(xiāo)請(qǐng)求。
　　有的評(píng)論認(rèn)為由于不涉及主營(yíng)業(yè)務(wù)，因此對(duì)喬丹體育的處罰不夠重，無(wú)法起到示范作用，商標(biāo)注冊(cè)，首先，要遵守法律的規(guī)則，其次，喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)已經(jīng)得到商標(biāo)局的批準(zhǔn)，也是通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)投入，才使“喬丹”牌越來(lái)越知名。最后，“喬丹”只是MichaelJordan的中文譯名，用這個(gè)中文譯名在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)本來(lái)就沒(méi)有被中國(guó)法律明確禁止，在法律沒(méi)有規(guī)定或者說(shuō)是模糊的地帶，邁克爾·喬丹一方如果早年重視中國(guó)市場(chǎng)，應(yīng)該及時(shí)提出撤銷(xiāo)的申請(qǐng)。
　　而最高法對(duì)三個(gè)非主營(yíng)商標(biāo)侵犯在先姓名權(quán)的認(rèn)定，則是一個(gè)很好的平衡，給予往后的商標(biāo)注冊(cè)案例確立了指引，一定程度上給予外國(guó)名人姓名權(quán)的保護(hù)，這方面來(lái)說(shuō)已經(jīng)起到了示范作用。

　　企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？

　　注冊(cè)商標(biāo)時(shí)企業(yè)主要面臨兩重風(fēng)險(xiǎn)，一是侵犯他人權(quán)益；二是被他人侵權(quán)。
　　要想避免侵犯他人權(quán)益，關(guān)鍵是不存在主觀惡意搶注商標(biāo)的情形，可以在設(shè)計(jì)及申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢索并咨詢專業(yè)人員的意見(jiàn)。
　　要想不被他人侵權(quán)，建議在企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān)類別的商品或服務(wù)上盡早注冊(cè)自身已經(jīng)使用或?qū)?huì)使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，使得企業(yè)自身的品牌得到商標(biāo)法的保護(hù)。同時(shí)也可以適當(dāng)在周邊類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)防御性商標(biāo)。但需要注意，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。